广告学专业（专科）培养方案说明

一、   培养目标与人才规格：

    本专业主要培养从事广告策划、广告设计、广告经营与管理工作的应用型人才。通过本专业的学习，要求学生掌握广告基础理论；了解广告运作的基本规律；具备一定的广告策划、制作和管理能力。

二、   学制：

三年（业余）

三、   主干课程说明：

1、 基础美术

Basic Arts

预修课程：无

主要内容：以基础美术为重点，分素描和色彩两大块面。在完成基本的素描和色彩的理论研究和实践技法掌握后，辅之以创作性素描、装饰色彩的练习，并引入透视学和构图规律等理论为广告平面设计打下基础。

教    材：《素描——具象研究》，刘剑虹，黑龙江美术出版社，1992年。

参考书目：《双重基础--具象写实基础》，霍波洋，吉林美术出版社，2006年3月。

2、 电脑平面设计

Plane Arts Design of Computer

预修课程：无

主要内容：通过视觉语言的系统训练，掌握平面设计艺术和色彩构成的思维方法。内容包括平面构成要素的组合、色彩构成原则的运用，以及平面设计在各种实际样式中的特性掌握：字体编排、平面广告中的完稿过程等。

教    材：《版面与广告设计》，徐阳，上海人民美术出版社，2003年。

参考书目：《电脑平面设计全面上手》，王宏春、覃燕馨，海洋出版社，2002年9月。

3、 市场营销学

Marketing

预修课程：无

主要内容：研究市场营销在现代社会中的操作方式和独特作用。从营销的宏观环境出发，深入各种营销市场，确定不同的营销战略和产品策略，将促销、广告和公关结合在一起，掌握完整的市场营销概念。

教    材：《市场营销学》，朱成纲，立信会计出版社，1999年。

参考书目：《当代市场营销学》，赵银德译，机械工业出版社，2003年8月。

4、 广告文案写作

Copy Writing

预修课程：无

主要内容：在对广告语言和文稿的基本要求作分析之后，进入广告标题、正文、口号和印刷广告文案写作的理论和实践练习。并对系列广告文案写作具体划分：包括广播广告、电视广告、市场调查报告、广告媒体计划、广告策划等文案写作技巧。

教    材：《广告文案写作》，高志宏、徐志明著，物价出版社，1997年。

参考书目：《广告文案写作原理与技巧》，杨先顺著，暨南大学出版社，2004年12月。

5、 广告学

Advertising

预修课程：无

主要内容：广告学是一门讲授广告基本原理和操作范式的概论性课程，是广告专业学生的入门课程。本课程从广告概述和历史入手，对广告的基本原理和规律、广告行业的现状和生态环境、广告流程中各个环节的基本规律和方法进行讲解。让学生对广告和广告行业有一个大致的认识和基础的了解，为后期学习各个环节的详细内容奠定基础。

教    材：《广告学》，郑欢主编，上海教育出版社，2008年。

参考书目：《广告学导论》，丁俊杰主编，中山大学出版社，2003年。

6、 视觉设计原理

Visual Art

预修课程：无

主要内容：通过设计实例由浅入深、秩序渐进的逐步学习设计原理，同时达到深入了解并掌握设计的目的。本课程以设计理论为主，结合实践练习。着重在色彩、图形与构成方面的学习。

教    材：《视觉设计原理》，（自编教材周志洁），2004年。

参考书目：《平面设计原理》，怀特著，上海人民美术出版社，2006年2月。

7、 广告心理学

Advertising  Psychology

预修课程：无

主要内容：研究与广告宣传有关的心理活动规律，着重研究消费者的心理过程，并从注意原理、感觉与感知、记忆、情感与意志、动机、个性等多方面深入消费者心理，并设计广告效果的测定方式。

教    材：《广告心理学》，张家平著，上海教育出版社，2007年。

参考书目：《广告心理学》，黄合水编著，厦门大学出版社，2003年9月。

8、 大学语文

College Chinese

预修课程：无

主要内容：本课程是本专业一门重要的基础课。本课程精选了各类范文，通过分析议论文、说明文、记叙文的思想内容和写作方法，提高学生阅读理解能力；通过作文训练，提高常用文体的写作能力；通过学习中国古代诗词名家名篇，认知中国诗词的基本抒情方法和主要表现手法。并讲授一些作家作品知识、语言知识和文体知识。

教    材：《大学语文》，徐中玉主编，华东师大出版社，2006年。

参考书目：《中国历代文学作品选》，朱东润编，上海古籍出版社，1979年。

9、 市场调查与分析

预修课程：市场营销学

主要内容：市场调查与分析是广告流程中的起始环节，为后期工作提供基础资料和数据。本课程主要讲授市场调查的基本方法和流程，包括市场调查方案设计、调查方法、问卷设计、抽样方式、调查实施、资料统计与分析、调查报告撰写等方面。根据本专业定位和学生自身特点以及今后就业方向，在教学中，着重对调查方法和问卷设计等内容进行探讨。同时在教学过程中，使用项目式教学，加强学生实际操作能力的训练和培养。

教    材：《现代市场调查》，王静编著，首都经济贸易大学出版社，2001年。

参考书目：《市场调查概论》，黄合水编著，东方出版中心，2000年4月。

10、基础摄影

Photography

预修课程：无

主要内容：从基础的摄影技法开始，包括照相机的基本原理，照相器材的使用方式，现代摄影的基本技巧，摄影语言的传播模式，现代摄影的思维方式，以及和现代摄影相关的各种创意手法，为广告摄影课打下基础。

教    材：《彩图版摄影爱好者手册》，林路著，福建科技出版社，2004年。

参考书目：《摄影艺术20讲》，林路著，学林出版社，2005年1月。

四、广告学专业（专科）教学进程计划表（见附表一）：

五、选修课计划表（见附表二）

六、教材使用一览表（见附表三）

七、各类课程课时学分分配表

广告学 专业 三 年制（专科）(业余) 教学进程计划表（附表一）